Las declaraciones de Mindy Mcadmas sobre el periodismo digital fueron contundentes: “Reconvertirse al mundo digital es costoso, pero si no se hace las consecuencias van a ser mucho más costosas”.

La razón de sus palabras están enmarcadas en esta nota del Cronista.com, en la cual se hace clara referencia a la necesidad de aggionar ciertos pensamientos que aún siguen marcando la línea en los periódicos de papel. Sin embargo hay más desde mi punto de vista, es decir, no solo se presenta la necesidad de crear un nuevo “nicho” para el periodismo en el mundo digital, sino además, es necesaria una clara visualización de los objetivos, tanto noticiosos como económicos.

Etapa bisagra

Con una mutación en plena etapa de larva, el periodismo debe encontrar su nuevo elixir, que no es más que el saber dónde se está parado para poder actuar en consecuencia. Es cierto que los dueños de los medios no siempre la “ven venir”, tal como explicaba Mcadms en la conferencia que brindó en Córdoba.

¿Qué se puede hacer para no quedar entumecido ante el presente panorama?

Para este fin, nada más atinado que valerse de la web 2.0 para conseguir una federal viralización de determinadas noticias. Un canal en Youtube, microbloggins como Twitter -especial para alertas tempranas-, espacio en Flickr, identidad en Facebook, sindicación de noticias, google maps -para posicionar de manera geográfica un hecho-, son ejemplos de cómo captar nuevos lectores y al mismo tiempo posicionar al medio en la red. Pero no lo digo sólo yo…

Hace unos días se llevó a cabo el Cuarto Encuentro Panamericano de Comunicación en Internet en el cual se ahondó, entre otros temas, sobre cómo capitalizar de la mejor manera las herramientas sociales en los medios de comunicación. Es decir, utilizar widget puede ser ese primer paso para salir de la bisagra. Tanto la BBC como el Washington Post, entre los más conocidos, son empresas noticiosas que han sabido -más tarde que temprano-, aprovechar alguno de los mecanismos de la social media.

¿Qué busca el lector?

Hace tiempo realicé una encuesta sobre qué se lee en un diario digital. La respuesta fue sorprendente. A diferencia de algunas especulaciones, los lectores no solo se quedan con el título y la bajada, la noticia desarrollada también les importa. Sin embargo, una de las salvedades que me llegaban por mail se centraban en la falta de servicios que aprovechen un poco más la multimedialidad del soporte. Esto no lo tomé en cuenta hasta ahora, que conocí el nuevo servicio de Notiexpress en el cual mediante la página de noticias, se puede acceder a un mercado inmobiliario on line de la ciudad de Rosario. Pero no fue solo eso… La promoción por Twitter, Facebook y Youtube, fueron algunos de los mecanismos elegidos para viralizar y dar a conocer la nueva apuesta. Y funcionó.

Entonces…

- Noticias más profundas

- Investigaciones periodísticas

- Viralización por la Social Media

- Aprovechamiento de las herramientas de la Web 2.0

- Servicios en red

…son algunas de las pautas a seguir para no quedarse off line…(y tentar con una mejor puesta a los anunciantes )