Hablar de la Comunicación Digital en el ámbito de la política es comenzar a mencionar un tema que desde mediados de los 90 se fue haciendo cada vez más fuerte.

La mediatez, la exposición mediática y la repercusión son algunas de las claves en las que se centra el actual crecimiento de esta área. Cualquier comuna, municipio o institución política que se precie como tal, no debe hacer caso omiso a los cambios de este último tiempo.

Es decir, tener en cuenta las posibilidades que brindan las nuevas vertientes centradas en canales digitales, es fundamental si se pretende explorar y comenzar a apropiarse de un neo mecanismo de captación de votos.

El ejemplo de Obama es y seguirá siendo por algún tiempo el más renombrado por la utilización de herramientas de la web 2.0 de una forma nunca antes vista. Youtube, Facebook y Twitter, alguno de los espacios virtuales de los cuales se valió no sólo para darse a conocer, sino además para recaudar dinero para la campaña.

La razón se centra en que la política en el entorno digital ofrece nuevas formas de captar simpatizantes, que caracterizados por la descentralización de estructuras, se convierten en terreno fértil para innovar en la manera de realizar marketing político.

Uno de los puntos a favor en este sentido, es que el escenario virtual en este ámbito se aprovecha de la falta de intermediarios que ofrece la Web para dar a conocer posturas y generar viralidad de las acciones que se busquen llevar adelante.

¿Los profesionales están preparados?

La gestión de esta clase de comunicación aún no cuenta con profesionales formados ciento por ciento en casas de estudios. Se debe apostar a los diestros en las –ya mal llamadas- nuevas tecnologías, para lograr de esa comunicación digital una herramienta estratégica que permita posicionar de la mejor manera al político, frente a una sociedad cada vez más exigente.

Es fundamental entonces aprovechar los nuevos canales informativos, dando una nueva mística al enfoque de dirigirse en los medios digitales y sobre todo, contar con canales propios. La conversación se torna entonces casi personalizada. El feedback es el eje de este nuevo escenario.

Entonces, las actuales estrategias de comunicación deben desarrollar nuevos proyectos que incluyan un perfil multimedia y un toque personalizado de lo que se quiere lograr y hasta dónde se quiere llegar, dado que al integrar este tipo de estrategias a las campañas y a la gestión el político que comunica a través se vuelve “un medio” por sí mismo.

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