El comportamiento de las audiencias en redes sociales como facebook o Twitter son variables interesante a tener en cuenta si de captación de audiencia hablamos. Dejando de lado la idolatrización de estas redes es bueno darles crédito por el recurso alternativo que proponen a la hora de llegar de una manera directa y diferente a potenciales lectores.

Más allá del boom de la Web 2.0 y de el intento de apropiación de estas herramientas por parte de los medios tradicionales, no dejan de ser plataformas experimentales. La cocina de la noticia sigue pasando por otro lado. Pongámoslo así: Si voy a pescar, un instrumento como caña de pescar, anzuelo o sólo tansa, van a ser necesarios. Ahora bien, la carnada va a poder variar entre tripas de pollo, pasta de polenta o lombrices. Es decir, en la cocina de la noticia las redes sociales sólo son captadores de audiencia al tiempo que para el usuario de esas redes, la presencia de medios en ellas son una especie de cable a tierra, (está bueno saber lo que hace Pepe, pero no está de más saber que habrá cortes de calles o luz). Entonces, los recursos disponibles gratuitos, la atemporalidad y la inexistencia de distancia, se tornan tres valores agregados de porqué es importante que los medios tradicionales cuenten con una identidad digital en las redes sociales.

Sin embargo, el tema de la calidad informativa sigue siendo la misma y debe ser de rigurosa conformación a la hora de publicar data online. Aquí entonces aparece un problema. El escaso recurso con el que se cuenta en las empresas periodísticas hace que muchas veces los trabajadores de prensa dejen de lado parte de esa cosa linda de la profesión como la “investigación y seguimiento” en calle, para pasar a convertirse en un actualizador de la realidad. Eso no no parece estar mal en la era de la sobreinformación, pero sí es un punto a tener en cuenta. Es por eso que por el momento las primicias poco parecen tener que ver con el periodismo online (dado que con sólo cambiar la hora nunca se sabrá qué medio publicó primero), aquí entonces un buen ojo para la selección de qué se sube y qué no, pasa a ser relevante.